UICM Talks: capacidad adquisitiva y conjuntos de consideración en niños
La influencia de comark en la toma de decisión de compra de niños en edad preadolescente (7-11 años), tema de una investigación experimental realizada por el dr. Lizardo Vargas, fue el contenido del último UICMTalk. El estudio se centra en construcción y forma de los conjuntos de consideración basados en la memoria y si la capacidad adquisitiva de la muestra (compuesta por dos grupos no probabilísticos de conveniencia) influye en ellos. El estudio concluye en que disponibilidad monetaria no parece ampliar la diversidad del conjunto - se observó una repetición en la elección de consumo, fenómeno que el expositor denomina ‘Redundancia en la elección’. La investigación está siendo arbitrada para publicación en la revista Intangible Capital, de la Univestitat Poltitécnica de Catalunya.
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UICM Talk: Implicancias en la publicidad del nuevo código de defensa del consumidor
Daniel Navarro, director de Indecopi (Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Propiedad Intelectual) expuso los aspectos más relevantes del nuevo Código de Defensa del Consumidor vinculados con la práctica publicitaria. A lo largo del talk explicó algunos objetivos del código, como corregir la asimetría informativa entre el anunciante y un consumidor, aspectos puntuales de derecho a la información que debe contemplar la publicidad –tanto en medios tradicionales, digitales y rotulado en packaging– y la naturaleza contractual masiva de la publicidad, donde el consumidor no tiene capacidad de negociación.
UICM Talks: Kahneman y familiaridad de marca
El Jueves 2 de setiembre se llevó a cabo la conferencia "Relación entre el Pronóstico Hedónico y la familiaridad de marca". La charla estuvo a cargo de Lizardo Vargas Bianchi, miembro del UICM, quien propuso una correlación entre las variables Predicción Hedónica, la percepción de riesgo en la compra y la familiaridad o conocimiento del consumidor respecto a una marca.
El investigador presentó una fórmula de medición multivariable para establecer un índice de Familiaridad de Marca, que hipotéticamente arroja una cifra referencial que ayuda a determinar o no la predisposición a la compra de un individuo concreto, o dicho de otra forma, la comodidad del mismo al realizar su pronóstico hedónico. La prouesta es un trabajo en progreso y durante las preguntas el expositor obtuvo valioso feedback. Escucha el podcast del UICM Talk.
El investigador presentó una fórmula de medición multivariable para establecer un índice de Familiaridad de Marca, que hipotéticamente arroja una cifra referencial que ayuda a determinar o no la predisposición a la compra de un individuo concreto, o dicho de otra forma, la comodidad del mismo al realizar su pronóstico hedónico. La prouesta es un trabajo en progreso y durante las preguntas el expositor obtuvo valioso feedback. Escucha el podcast del UICM Talk.
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